沃尔玛电商网站再少一家,33 亿美元高溢价收购而来的Jet.com 已关闭整合

零售巨头沃尔玛2020 年第一季财报显示,由于电商业务和品牌竞争力持续提升,外部收购的电子商务平台Jet.com 将关闭。4 年前沃尔玛斥资33 亿美元收购Jet.com,由于业绩和活跃用户数量持续下跌,现已整合至沃尔玛电商平台中。沃尔玛收购Jet.com 是希望吸引更多年轻用户,在电商市场与亚马逊竞争。首席执行长Doug McMillon 表示,这笔收购不仅为公司增加全新品牌,更重要的是加速电商业务发展,也是沃尔玛过去几年电商业务持续提升的关键,包括多种类到店取货和送货到家。

二号站平台

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关闭Jet.com 可导引客户聚焦主品牌,这个决定不会产生大量营运费用,大部分Jet.com 员工已整合至沃尔玛平台的电商业务。耗资33 亿美元收购的Jet.com 被关闭并不让人意外,过去4 年Jet.com 为独立营运的电商平台从未获利,网站连线数量下跌80%,沃尔玛对独立营运的前景并不乐观,2019 年初沃尔玛决定将Jet.com 业务部门整合至电商业务,如今选择关闭也不需要大规模裁员,目前Jet.com 创办人Marc Lore 已是沃尔玛电商业务负责人。

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沃尔玛2016 年8 月宣布收购Jet.com 时,后者仅营运一年,非公开市场估值约13 亿美元。沃尔玛提出的33 亿美元收购报价包括30 亿美元现金和3 亿美元股权激励,超高溢价收购震惊了零售业。33 亿美元金额不仅体现Jet.com 的价值,更象征传统零售巨头沃尔玛进军电商业务的决心。2016 年时沃尔玛的产品销售收入是亚马逊电商平台4.5 倍,但电商业务发展缓慢,仅占总销售收入3%。随着Jet.com 整合至沃尔玛的电商业务体系,发展战略也有调整,将电商平台当成吸引年轻用户的核心业务,原有的大型超市为区域仓储、配送服务中心,基于庞大的零售服务体系,沃尔玛在2018 年推出2 小时送货服务,2020 年第一季沃尔玛超越eBay 成为美国第二大电子商务平台。过去几年沃尔玛收购多家电商,包括户外用品MooseJaw、时尚Madcloth、男装Bonobos、内衣Bare Necessities、家具Hayneedle 等,能在市场竞争脱颖而出的寥寥可数,大多数收购的电商均已关闭或出售。

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